Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell'immagine di campagne pubblicitarie

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Campania

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Competenze

Sviluppo dei progetti e realizzazione di prototipi
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • metodologie di design della comunicazione multimediale per la produzione grafica, pubblicitaria e web design
  • disegno grafico professionale per la produzione di illustrazioni
  • principi di contabilità gestionale per la valutazione dei costi di produzione
  • tecniche di allestimento e decorazione per la presentazione degli spazi e dei locali utilizzati nell'ambito della campagna pubblicitaria
  • tecnica fotografica per la produzione e gestione delle immagini riprodotte dalla realtà
  • principi di controllo di gestione e budgeting per effettuare la preventivazione dei costi e dei tempi di lavoro
  • tecniche di packaging per l'identificazione dell'immagine di confezionamento e di presentazione del prodotto
  • tecniche di produzione visiva per ottimizzare l'efficacia del messaggio e la percezione nell'ambito del target definito
  • tecniche di scenografica e coreografia per la gestione delle immagini nell'ambito di rappresentazioni video o teatrali
  • tecniche di trattamento digitale video per gestire la produzione dell'immagine sui supporti video
Abilità
  • effettuare la rilevazione dei dati necessari per la preventivazione
  • definire il piano economico e i tempi per la realizzazione del progetto rispettando la tempistica concordata con il cliente
  • impostare le diverse soluzioni per la proposta, attraverso la realizzazione di bozze e schizzi
  • fornire le indicazioni sul materiale da utilizzare/produrre per la gestione dell'immagine fotografica
  • presentare schemi esecutivi che forniscano tutte le indicazioni utili per la riproduzione, sia con tecniche manuali, sia utilizzando sistemi di computer grafica
  • realizzare il layout di presentazione relativo alla proposta scelta
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Selezione dei canali della comunicazione visiva
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • elementi di sociologia per la valutazione dell'impatto dei diversi canali visivi
  • criteri e indicatori di impatto visivo per comparare le modalità di applicazione e di utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
  • tecniche di valutazione comparativa dei differenti strumenti e mezzi di comunicazione per valutare economicamente le scelte del mix ottimale
  • normativa dei diritti d'autore per la tutela della proprietà intellettuale nei rispettivi canali di comunicazione visiva
  • strumenti di produzione multimediale per valutare e misurare l'impatto del messaggio visivo del canale web
  • tecniche di analisi sociologica per la valutazione del contesto socio culturale e degli strumenti comunicativi
  • tecnologie delle produzioni visive tradizionali e moderne per valutare le funzionalità di rappresentazione e di impatto visivo
  • teoria e tecnica della comunicazione di massa per la misurazione della diffusione dell'immagine in specifici contesti
Abilità
  • controllare la qualità del processo di produzione dell'immagine visiva nell'ambito dello strumento rappresentativo scelto
  • scegliere fra differenti tecniche illustrative la più adeguata per la realizzazione del prodotto commissionato
  • sapere veicolare il messaggio pubblicitario, sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media
  • effettuare l'analisi del target e del posizionamento in relazione ai canali della comunicazione visiva ad esso interessati
  • valutare le caratteristiche riproduttive delle produzioni visive tradizionali e moderne in funzione delle caratteristiche dell'immagine progettata
Ideazione e sviluppo dell'immagine della campagna pubblicitaria
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • elementi di psicologia dei consumi e della comunicazione, per l'identificazione dei processi comportamentali che definiscono le scelte, le tendenze e i costumi di uno specifico target
  • caratteristiche socio-culturali del contesto al fine di anticipare le ultime tendenze della società e della moda, le abitudini e i costumi del momento
  • elementi di sociologia per l'applicazione delle tecniche di analisi del contesto socio-culturale
  • Legislazione della comunicazione per la tutela e la disciplina dei diritti d'autore
  • storia dell'arte e architettura per valutare le scelte di stile delle campagna in relazione alla necessità di eseguire ricostruzioni di ambienti, immagini e rappresentazioni
  • Tecniche di analisi di mercato per la conoscenza e la raccolta della informazioni che caratterizzano il contesto di riferimento
  • tecniche di design per la definizione dello stile degli ambienti utilizzati nella campagna pubblicitaria
Abilità
  • interpretare le strategie d'immagine dei clienti, il posizionamento di mercato, i target di riferimento
  • ordinare gli strumenti della comunicazione, producendo i messaggi visivi che la diffondono attraverso conoscenze scientifiche ed artistiche
  • interpretare il brief o le specifiche di progetto provenienti dal reparto progettazione per individuare le soluzioni di immagine che meglio interpretano gli obiettivi della campagna
  • interpretare i linguaggi e decodificare i messaggi della comunicazione visiva traducendoli mediante codici estetico-formali
  • raccogliere dati e informazioni per definire l'immagine e la grafica della campagna pubblicitaria
  • trasformare in termini di comunicazione visiva il messaggio dell'impresa/cliente per rispondere ai principi di identificazione
  • selezionare news e informazioni utili alla rappresentazione, riadattandole alle esigenze specifiche dell'immagine progettata
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Gestione degli strumenti tecnici e tecnologici per la produzione
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • programmi di grafica digitale per la gestione dei formati grafici e delle immagini vettoriali
  • elementi di progettazione cad per il design di interni e l'analisi architettonica
  • elementi di flash design per la gestione di immagini, suoni e animazioni
  • applicazioni software per la gestione e la creazione di immagini: x-press, illustrator, free hand, photoshop
  • supporti e strumenti fotografici per la stampa artistica e la gestione delle tecniche di impaginazione
  • strumenti di presentazione multimediale per eseguire la presentazione dei prototipi
  • software per il web design, per costruire e gestire la comunicazione visiva on line
Abilità
  • ideare la stesura e l'organizzazione dei contenuti rappresentati sui supporti multimediali, preservando i principi di usabilità e navigabilità
  • individuare i materiali, le tecniche e le risorse tecnologiche necessarie a garantire la qualità dei materiali e dei prodotti
  • ricercare i materiali adeguati alla realizzazione del packaging, effettuando il controllo dei formati e della confezione
  • valutare le opportunità di utilizzo di soluzioni grafiche e prodotti multimediali anche interattivi
  • utilizzare le tecnologie appropriate per la realizzazione di progetti di comunicazione multimediale
  • utilizzare le risorse tecniche hardware e la strumentazione software dedicata
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva