Tecnico del marketing turistico
ADA associate alla qualificazione
ADA.23.03.01Progettazione, programmazione e organizzazione di offerte turistiche territoriali
Competenze
Gestione in sicurezza dell'attività di pianificazione, monitoraggio e valutazione
Definizione della strategia di posizionamento dell'offerta turistica
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Conoscenze
- Caratteristiche dei servizi complementari/benefit dell'offerta turistica
- Metodologie e strumenti del marketing turistico
- Modalità, strumenti e tecniche di marketing mix
- Caratteristiche e tipologie di offerte turistiche della concorrenza
- Strategia di posizionamento dell'offerta turistica
- Mercato del turismo e tendenze
Abilità
- Analizzare l' offerta turistica della concorrenza
- Identificare e creare l'immagine distintiva collegata all'offerta turistica da veicolare all'esterno
- Individuare le strategie più efficaci di posizionamento dell'offerta turistica
- Focalizzare l'attenzione sui benefici unici/servizi aggiuntivi da offrire ai turisti
- Individuare tecniche efficaci di promozione dell'offerta turistica in riferimento al target individuato
- Realizzare attività di marketing mix
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ADA.23.03.01 - Progettazione, programmazione e organizzazione di offerte turistiche territoriali RA1: Analizzare la domanda potenziale di servizi turistici, applicando tecniche di analisi di mercato e individuando le principali risorse geografiche, storiche, culturali, artistiche, socio-economiche e logistiche del territorio Analisi della domanda potenziale rispetto alle caratteristiche del territorio di riferimento Individuazione delle principali risorse potenziali del territorio, culturali, naturali ed enogastronomiche da valorizzare RA2: Elaborare il piano/progetto integrato di sviluppo turistico del territorio, stabilendo contatti e relazioni utili per la promozione dell'offerta, individuando strumenti e canali di diffusione efficaci Individuazione con soggetti pubblici e/o privati delle potenziali sinergie di settore e dell'immagine turistica del territorio Elaborazione delle strategie generali di promozione Definizione dei piani di comunicazione e promozione dell'offerta turistica attraverso vari canali, media, mercati, ecc. Progettazione di piani integrati di qualificazione e/o riqualificazione dell'offerta turistica e dei relativi servizi RA3: Collocare l'offerta turistica, organizzando iniziative ed itinerari turistici, interagendo e collaborando con le strutture ricettive del territorio e le compagnie di trasporti Collocazione dell'offerta turistica nei circuiti organizzati Organizzazione di iniziative ed itinerari turistici per la fruizione di beni/prodotti del territorio RA4: Monitorare l'andamento di mercato dei prodotti/servizi realizzati, analizzando e valutando l'offerta turistica progettata e promossa Monitoraggio e analisi valutativa dell'offerta turistica progettata e dei servizi erogati |
Promozione dell'offerta turistica
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Conoscenze
- Tecniche di promozione e vendita di servizi turistici
- Metodologie, strumenti e tecniche di promozione turistica
- Metodologie e strumenti del marketing turistico
- Marketing dei servizi turistici
- Caratteristiche dell' offerta turistica da promuovere
- Strumenti di pubblicità e comunicazione turistica
Abilità
- Individuare tecniche efficaci di promozione dell'offerta turistica in riferimento al target individuato
- Individuare i punti centrali della campagna promozionale/pubblicitaria
- Individuare i canali comunicativi più efficaci per la promozione dell'offerta turistica
- Definire e programmare le attività di marketing turistico
- Elaborare attività promozionali e pubblicitarie specifiche secondo la tipologia di offerta da promuovere
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ADA.23.03.01 - Progettazione, programmazione e organizzazione di offerte turistiche territoriali RA1: Analizzare la domanda potenziale di servizi turistici, applicando tecniche di analisi di mercato e individuando le principali risorse geografiche, storiche, culturali, artistiche, socio-economiche e logistiche del territorio Analisi della domanda potenziale rispetto alle caratteristiche del territorio di riferimento Individuazione delle principali risorse potenziali del territorio, culturali, naturali ed enogastronomiche da valorizzare RA2: Elaborare il piano/progetto integrato di sviluppo turistico del territorio, stabilendo contatti e relazioni utili per la promozione dell'offerta, individuando strumenti e canali di diffusione efficaci Individuazione con soggetti pubblici e/o privati delle potenziali sinergie di settore e dell'immagine turistica del territorio Elaborazione delle strategie generali di promozione Definizione dei piani di comunicazione e promozione dell'offerta turistica attraverso vari canali, media, mercati, ecc. Progettazione di piani integrati di qualificazione e/o riqualificazione dell'offerta turistica e dei relativi servizi RA3: Collocare l'offerta turistica, organizzando iniziative ed itinerari turistici, interagendo e collaborando con le strutture ricettive del territorio e le compagnie di trasporti Collocazione dell'offerta turistica nei circuiti organizzati Organizzazione di iniziative ed itinerari turistici per la fruizione di beni/prodotti del territorio RA4: Monitorare l'andamento di mercato dei prodotti/servizi realizzati, analizzando e valutando l'offerta turistica progettata e promossa Monitoraggio e analisi valutativa dell'offerta turistica progettata e dei servizi erogati |
Analisi del mercato obiettivo e delle caratteristiche del territorio locale
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Conoscenze
- Tecniche di benchmarketing
- Elementi di marketing strategico ed operativo
- Caratteristiche dell' offerta turistica globale e territoriale
- Modalità di analisi delle informazioni turistiche di un territorio
- Caratteristiche delle risorse del territorio in esame, culturali, naturali, enogastronomiche da valorizzare
- Tecniche di marketing strategico e operativo
- Elementi di matematica e statistica
Abilità
- Analizzare l'offerta turistica del territorio locale
- Individuare bisogni e richieste dei turisti del mercato obiettivo
- Individuare i punti di forza e di debolezza del mercato obiettivo e del territorio locale
- Realizzare ricerche ed analisi dei dati relativi al mercato obiettivo e territorio locale (prezzi, vendite, canali di distribuzione,ecc..)
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ADA.23.03.01 - Progettazione, programmazione e organizzazione di offerte turistiche territoriali RA1: Analizzare la domanda potenziale di servizi turistici, applicando tecniche di analisi di mercato e individuando le principali risorse geografiche, storiche, culturali, artistiche, socio-economiche e logistiche del territorio Analisi della domanda potenziale rispetto alle caratteristiche del territorio di riferimento Individuazione delle principali risorse potenziali del territorio, culturali, naturali ed enogastronomiche da valorizzare RA2: Elaborare il piano/progetto integrato di sviluppo turistico del territorio, stabilendo contatti e relazioni utili per la promozione dell'offerta, individuando strumenti e canali di diffusione efficaci Individuazione con soggetti pubblici e/o privati delle potenziali sinergie di settore e dell'immagine turistica del territorio Elaborazione delle strategie generali di promozione Definizione dei piani di comunicazione e promozione dell'offerta turistica attraverso vari canali, media, mercati, ecc. Progettazione di piani integrati di qualificazione e/o riqualificazione dell'offerta turistica e dei relativi servizi RA3: Collocare l'offerta turistica, organizzando iniziative ed itinerari turistici, interagendo e collaborando con le strutture ricettive del territorio e le compagnie di trasporti Collocazione dell'offerta turistica nei circuiti organizzati Organizzazione di iniziative ed itinerari turistici per la fruizione di beni/prodotti del territorio RA4: Monitorare l'andamento di mercato dei prodotti/servizi realizzati, analizzando e valutando l'offerta turistica progettata e promossa Monitoraggio e analisi valutativa dell'offerta turistica progettata e dei servizi erogati |
