Tecnico della ideazione e gestione di campagne/progetti pubblicitari

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Marche

Descrizione

Il tecnico della ideazione e gestione di campagne/progetti pubblicitari progetta la campagna pubblicitaria partendo dalle richieste aziendali e/o della committenza individuando il tipo di messaggio da veicolare ed il relativo stile comunicativo, anche attraverso l’utilizzo di tecniche digitali multimediali ed audiovisive, la scelta ed il coordinamento per l’allestimento della location e degli spazi, anche virtuali, per la realizzazione scenica del messaggio pubblicitario. Gestisce la realizzazione delle campagne, provvedendo all'acquisizione degli spazi comunicativi, coordinando gli operatori coinvolti e l'apporto delle relative professionalità, verificando lo sviluppo delle attività rispetto al progetto e sulla base del budget definito. Generalmente opera in forma autonoma, programmando attività proprie e di altri, identificando le decisioni d assumere e gestendo criticità.

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Competenze

Gestione in sicurezza dell'attività di pianificazione, monitoraggio e valutazione
Creazione di proposte e definizione delle risorse finanziarie
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Metodologie di design della comunicazione multimediale per la produzione grafica, pubblicitaria, web design
  • Principi di contabilità gestionale
  • Tecniche di produzione visiva
  • Tecniche di disegno grafico
  • Tecniche di trattamento digitale video per gestire le immagini su supporti video
  • Tecnica fotografica per la produzione e gestione delle immagini
  • Light sound e color design per l’allestimento scenico
  • Elementi di architettura scenica e virtuale
  • Principi di storia dell’arte e della pubblicità, del Metaverso ed NFT (Non-Fungible Token)
Abilità
  • Realizzare la rilevazione ed elaborazione di dati economici necessari per fare preventivi per la realizzazione di campagne pubblicitarie
  • Definire lo stile comunicativo ed identificare le parole chiave, in base all'obiettivo prefissato
  • Definire il piano economico ed i tempi per la realizzazione del progetto
  • Impostare le diverse soluzioni di progetto, creando bozze e schizzi
  • Realizzare il layout di presentazione in base alla proposta scelta
  • Fornire le informazioni sul materiale da utilizzare/produrre per la gestione dell'immagine fotografica
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Monitoraggio del media planning
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • Elementi di marketing strategico ed operativo
  • Principali tecniche e modalità di monitoraggio del media planning
  • Metodi statistici per l'analisi dei dati
  • Normativa di riferimento
  • Elementi di statistica
Abilità
  • Verificare il rispetto della normativa di riferimento (diritti d'autore, marchi,ecc)
  • Adoperare specifiche piattaforme per l'analisi ed il monitoraggio dei dati ( contenuti di maggior trend, gli influencer, il target,ecc..)
  • Adoperare con padronanza specifici software di analisi della pre-evaluation
  • Comunicare con professionalità e rapidità con gli operatori pubblicitari (fotografi, registri, grafici,ecc)
  • Verificare che l'acquisto di spazi pubblicitari sia avvenuto secondo le indicazioni e gli accordi presi
Coordinamento degli operatori pubblicitari
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Caratteristiche e tipologie di strumenti e mezzi di comunicazione
  • Processi televisivi, cinematografici e radiofonico
  • Gli operatori pubblicitari: caratteristiche e tipologie
  • Tecniche di comunicazione interpersonale riferite allo specifico contesto d'uso
  • Tecniche di budgeting
  • Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Abilità
  • Riferire informazioni e dati specifici agli operatori pubblicitari
  • Calcolare, sulla base dei dati fornitori dagli operatori, i tempi necessari per la realizzazione delle campagne pubblicitarie
  • Individuare l'eventuale necessità di nuovi operatori pubblicitari adeguati alla tipologia di lavoro da svolgere
  • Gestire, adottando tecniche di mediazione, disguidi e criticità emerse con gli operatori pubblicitari ipotizzando soluzioni alternative
  • Adottare modalità di comunicazione ed interazione diverse a seconda dell'interlocutore e del contesto
  • Verificare il budget da investire per agevolare e curare ogni ramo aziendale con equilibrio e senza sprechi
  • Coordinare le risorse e le attività per l’allestimento della location e dello spazio scenico, anche virtuale
  • Definire la location e lo spazio scenico, anche virtuale, per la realizzazione della campagna finalizzata alla promozione e identificazione di un brand
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Gestione dell'acquisto degli spazi pubblicitari
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Scenario dei programmi radio-televisivi
  • Elementi di marketing
  • Elementi di psicologia della comunicazione
  • Principali tecnologie e strumenti della comunicazione
  • Le agenzie pubblicitarie: carattristiche, tipologie, termini e condizioni di vendita
  • Caratteristiche e criticità del mercato pubblicitario
Abilità
  • Realizzare un check sulle caratteristiche dei diversi spazi pubblicitari individuati ed identificare, sulla base degli obiettivi prefissati e del budget, gli spazi pubblicitari più competitivi in termini di immagine
  • Rilevare e segnalare alle agenzie pubblicitarie eventuali anomalie e difformità rispetto a quanto accordato
  • Provvedere a rinnovare, secondo gli accordi intercorsi, gli acquisti o eventuali abbonamenti di determinati spazi pubblicitari ( giornali, riviste, social network,ecc…)
  • Adottare tecniche di pianificazione delle attività
  • Adottare tecniche di media planning
  • Redigere documenti e procedure interne in base ai dati analizzati e le informazioni ricevute
  • Contrattare con sicurezza con le agenzie pubblicitarie al fine di negoziare sul costo ed numero di uscite della campagna pubblicitaria
  • Adottare modalità di comunicazione ed interazione diverse a seconda dell'interlocutore e del contesto
  • Verificare il budget da investire per agevolare e curare ogni ramo aziendale con equilibrio e senza sprechi
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Definizione dello story board
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Tipologie e funzioni dei programmi di grafica digitale per la definizione delle immagini
  • Applicazione software per la creazione e creazione di immagini: X-press, Illustrator, Photoschop, Free Hand
  • Tecniche di realizzazione di storyboard
  • Elementi di flash design
  • Elementi di progettazione CAD per il disegn interni e analisi architettonica
  • Funzioni dei software per il web design, per costruire e gestire la comunica visiva on line
  • Funzioni degli strumenti per la presentazione multimediale
  • Tecnologie web per la gestione delle immagini e del video
Abilità
  • Ideare la stesura e organizzazione dei contenuti rappresentati sui supporti multimediali
  • Individuare i materiali, tecniche e risorse tecnologiche necessarie a garantire la qualità dei prodotti
  • Definire e disegnare, a matita e con tecnologie informatizzate, la sequenza delle immagini per la campagna pubblicitaria
  • Utilizzare le tecnologie appropriate per la realizzazione di progetti di comunicazione multimediale
  • Utilizzare le risorse tecniche hardware e la strumentazione software dedicata
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva