Gestire attività SEO e SEM

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Lombardia

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.01Sviluppo del piano strategico di marketing
ADA.24.04.03Progettazione e supervisione di ricerche di mercato (sistema informativo di marketing)

Competenze

Gestire la le attività di SEO/SEM al fine di guadagnare visibilità nelle ricerche della rete web
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Software di analisi di SEO/SEM in rete
  • Software Web Ceo e Sem Rush
  • Google analytics
  • Google trends
  • Google adwords
  • Processo di determinazione delle keyword
  • Analisi delle keyword
  • Conoscenza dei legami tra e-commerce e adwords
Abilità
  • Applicazione e sviluppo di report SEO
  • Scrittura di testi in chiave SEO
  • Analisi dei risultati sulla base delle modifiche delle variabili
  • Applicazione dei piani di promozione SEM
  • Applicazione e realizzazione delle campagne di remarketing
  • Sviluppo delle reportistica necessaria alla valutazione dei risultati SEO/SEM
ADA
ADA.24.04.01 - Sviluppo del piano strategico di marketing

RA1: Definire la collocazione ottimale del prodotto/servizio sul mercato e delineare le linee strategiche di evoluzione dello stesso, sulla base dell’analisi del mercato di riferimento e della concorrenza

Analisi delle caratteristiche di mercato sulla base dei dati raccolti dal sistema informativo di marketing
Identificazione dell'area strategica di affari in cui operare concentrando le risorse aziendali (macro-segmentazione)

RA2: Identificare e definire gruppi distinti di consumatori, prevedendo la possibilità di sviluppare marketing mix differenziati

Identificazione dei gruppi distinti di consumatori/potenziali acquirenti (micro-segmentazione)
Definizione dei profili dei diversi segmenti di consumatori individuati

RA3: Selezionare uno o più segmenti cui rivolgere l’offerta, definendone gli indici di attrattività e valutando la capacità di differenziazione dell’offerta rispetto ad essi

Definizione degli indici di attrattività dei singoli segmenti
Selezione dei segmenti obiettivo cui rivolgere l'offerta (targeting)
Definizione dei benefici distintivi dell'offerta di prodotti/servizi nei confronti dei segmenti obiettivo selezionati (posizionamento)
Valutazione della capacità di differenziazione dell'offerta di prodotti/servizi
ADA
ADA.24.04.03 - Progettazione e supervisione di ricerche di mercato (sistema informativo di marketing)

RA1: Progettare l’indagine, a partire dall’elaborazione dell’impianto metodologico, determinandone le modalità di realizzazione, le variabili da acquisire e misurare, costruendo gli strumenti per la rilevazione dei dati utili all’analisi del mercato

Progettazione di indagini per la rilevazione di dati di marketing (es. variabili descrittive dei consumatori, struttura offerta/domanda, dinamiche competitive, modelli di previsione, vendite, prezzi, canali di distribuzione, ecc.)
Elaborazione dell'impianto metodologico delle indagini (es. campionamento, individuazione delle stime di errore, definizione piani di controllo per la qualità del dato statistico ecc.)
Definizione e costruzione degli strumenti di rilevazione (es. questionari, interviste, canali di rilevazione, ecc.)

RA2: Elaborare dati e redigere rapporti relativi ai fenomeni rilevati, controllando la correttezza delle modalità di svolgimento dell’indagine e la qualità dei dati acquisiti

Supervisione dello svolgimento dell'indagine
Controllo della qualità dei dati rilevati
Realizzazione delle analisi e delle interpretazioni dei dati statistici
Redazione di relazioni e rapporti per la descrizione dei fenomeni rilevati