GESTIONE DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Friuli Venezia Giulia

Descrizione

A partire dalle indicazioni fornite dal direttore creativo, il soggetto collabora alla pianificazione delle attività pubblicitarie organizzando risorse umane e spazi pubblicitari nel rispetto della normativa di riferimento e attraverso la verifica dei risultati ottenuti.

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.14Gestione di campagne pubblicitarie
ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Competenze

GESTIONE DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di contrattualistica nazionale e internazionale
  • Elementi di sociologia dei processi culturali e comunicativi
  • Principali canali di comunicazione e loro funzionamento: stampa, web, affissioni, radio e TV, ….
  • Tecniche di comunicazione d'impresa
  • Tecniche di valutazione delle campagne pubblicitarie
  • Tecniche di negoziazione commerciale
  • Tecniche di budgeting
Abilità
  • Gestire dati e informazioni
  • Comunicare e relazionarsi in maniera efficace
  • Interagire con concessionari di pubblicità e centri media
  • Gestire la contrattualistica
  • Acquistare spazi pubblicitari
  • Verificare il prodotto finale della campagna e il rispetto delle condizioni stabilite nei contratti
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva