PRODUZIONE DI TESTI PUBBLICITARI

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Friuli Venezia Giulia

Descrizione

A partire dal concept di comunicazione e in stretto collegamento con la parte visuale dell'idea creativa, il soggetto collabora allo sviluppo dei testi declinandoli e adattandoli ai canali e mezzi pubblicitari previsti dalla campagna pubblicitaria.

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari
ADA.24.04.16Produzione di testi pubblicitari

Competenze

PRODUZIONE DI TESTI PUBBLICITARI
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di marketing e comunicazione
  • Elementi di linguistica
  • Normativa di riferimento e copyright
  • Elementi di psicologia della comunicazione
  • Tecniche di scrittura
  • Tecniche di impaginazione e stampa
  • Principali canali di comunicazione e loro funzionamento: stampa, radio, TV, social media
  • Tecniche di animazione multimediale
  • Tecniche di registrazione audio
  • Tecniche di ripresa video
Abilità
  • Applicare tecniche di scrittura pubblicitaria
  • Applicare tecniche di comunicazione interpersonale
  • Applicare tecniche di ascolto attivo
  • Ideare i testi per la campagna pubblicitaria e/o promozionale
  • Utilizzare tecniche di scrittura sul web
  • Collaborare con altre figure di riferimento (in particolare Art Director)
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente