MARKETING DIGITALE OPERATIVO

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Friuli Venezia Giulia

Descrizione

A partire dalla strategia digital marketing aziendale, implementare un progetto online migliorando il posizionamento sui motori di ricerca attraverso interventi volti a favorire l'indicizzazione e l'ottimizzazione dei contenuti.

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.02Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix)
ADA.24.04.13Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali

Competenze

MARKETING DIGITALE OPERATIVO
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Modalità di visualizzazione dei risultati sui motori di ricerca
  • Modalità di funzionamento dei motori di ricerca (ad esempio algoritmi)
  • Tecniche di integrazione tra web e social media
  • Questioni giuridiche ed etiche (es. EU Privacy and Electronic Communications Directive, rischi di frode dell'inserzionista)
  • Tecniche di marketing dei motori di ricerca (es. ottimizzazione del motore di ricerca)
  • Tecniche di social media marketing
  • Principi di user experience
  • Tecniche di markup HTML
  • Tecniche SEO con CMS (es. WordPress)
  • Tecniche di marketing di visualizzazione (es. personalizzazione dei contenuti attraverso i cookie)
Abilità
  • Analizzare le criticità di indicizzazione rilevate in un sito web
  • Adottare le soluzioni tecniche per migliorare le performance di caricamento e visualizzazione delle pagine web da mobile e/o desktop
  • Utilizzare strumenti quali la keyword map per ottimizzare la visualizzazione dei contenuti
  • Migliorare l'ottimizzazione dei contenuti visuali (es. immagini e video)
  • Favorire l'integrazione tra gli strumenti web e i canali social
  • Utilizzare liste e link interni alla pagina web per favorire l'indicizzazione dei contenuti e migliorare la navigabilità del sito
  • Verificare con strumenti dedicati l'affidabilità dei link a una pagina web
  • Favorire l'acquisizione di nuovi backlink attraverso attività redazionali e/o a pagamento
ADA
ADA.24.04.02 - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix)

RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio

Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati

RA2: Sviluppare il piano operativo di marketing (marketing mix), definendo gli strumenti operativi (politica di brand management, prezzo, canali distributivi e comunicazione) per il raggiungimento degli obiettivi delineati.

Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
Sviluppo e definizione del packaging
Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
ADA
ADA.24.04.13 - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali

RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget

Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

RA2: Organizzare le iniziative promozionali, coordinando le attività di predisposizione e diffusione dei materiali informativi e curando i rapporti con i mezzi di informazione

Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)
Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
Cura dei rapporti con i mezzi di informazione