Tecnico della ideazione e sviluppo di campagne pubblicitarie

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Sardegna

Descrizione

Ha il compito di ideare ed impostare una campagna pubblicitaria, cioè l'insieme di azioni pubblicitarie dirette al consumatore, programmate secondo precisi piani di marketing, per creare o differenziare l'immagine dell'organizzazione oppure stimolare il consumatore verso l'acquisto dello specifico prodotto. Avendo conoscenza del prodotto e del mercato e della immagine dell'azienda, definisce obiettivi secondo le esigenze dell'azienda, determina i canali ed i mezzi di diffusione, il periodo e le argomentazioni pubblicitarie

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Competenze

Progettazione e pianificazione della strategia comunicativa
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Tecniche della comunicazione grafico-visiva per riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
  • Psicologia dei consumi per l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti/utenti del prodotto/servizio
  • Elementi di sociologia per riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
  • Linguaggi di comunicazione per analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
Abilità
  • Formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
  • Formulare le indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
  • Fornire gli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
  • Formulare le indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • Analizzare le potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Indicatori e modelli di misurazione del messaggio comunemente utilizzati per valutarne l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
  • Strumenti e mezzi di produzione per valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
  • Struttura ed organizzazione del settore della comunicazione e dei media per gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
  • Elementi di comunicazione multimediale per gestire la programmazione della campagna in ambito web
  • Tecniche pubblicitarie per la programmazione delle attività operative relative alla produzione
Abilità
  • Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
  • Selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
  • Formulare un piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
  • Gestire il controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
  • Identificare gli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
  • Programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Identificazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • Tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
  • Strumenti di marketing operativo da impiegare nelle attività promozionali
  • Disciplina dei contratti di sponsorizzazione per l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
  • Comunicazione di impresa per trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor
Abilità
  • Gestire l'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
  • Individuare gli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
  • Sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • Pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione)
  • Sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship ed affiliazioni
  • Organizzare i contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento

Documenti

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