DIRETTORE ARTISTICO

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Veneto

Descrizione

Il Direttore artistico si occupa di ideare e progettare concept creativi di comunicazione visiva, a partire dall'interpretazione del brief di marketing del cliente. È in grado di definire campagne e sistemi di comunicazione integrati e multicanale, avvalendosi nel workflow creativo anche di tecnologie digitali avanzate e soluzioni di Intelligenza Artificiale, coordinando le attività del team di lavoro e gestendo la relazione con il cliente.

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.12Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale
ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Competenze

SVILUPPARE LA STRATEGIA CREATIVA
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • – Modelli di brand strategy e brand positioning – Tecniche di analisi del target, dei competitor e dello scenario di riferimento – Principi di marketing e pianificazione mediatica multicanale – Metodologie di costruzione del concept creativo – Tipologie, caratteristiche e modalità d'uso dei principali strumenti di Intelligenza Artificiale – Principi etici, normativa vigente e sostenibilità dell'Intelligenza Artificiale
Abilità
  • – Interpretare il brief di marketing del cliente per tradurlo in obiettivi di comunicazione – Individuare elementi di scenario, tendenze evolutive del mercato di riferimento, caratteristiche e posizionamento dei prodotti dei principali competitors – Definire il messaggio globale, target, brand voice, canali di comunicazione e stile comunicativo – Formulare il concept creativo della campagna o del sistema di comunicazione – Valutare i tempi e le modalità di realizzazione del progetto in base ai vincoli di natura tecnica, economica e organizzativa – Valutare gli output prodotti da strumenti di Intelligenza Artificiale nel rispetto degli aspetti etici e professionali
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
REALIZZARE LA PROGETTAZIONE VISIVA
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • – Tecniche avanzate di art direction e progettazione visiva multicanale – Sistemi di brand identity, brand book e design system – Tecniche di progettazione di campagne integrate multicanale – Principi di direzione creativa per contenuti digitali, video, motion e social – Strumenti di Intelligenza Artificiale generativa e tecniche di prompt design – Principali riferimenti normativi in materia di proprietà intellettuale e diritto d'autore (copyright) – Principali riferimenti normativi in materia di usabilità e accessibilità digitale
Abilità
  • – Tradurre il concept in soluzioni visive che garantiscano un orientamento creativo unitario e coerenza tra i diversi canali di comunicazione – Sviluppare sistemi di brand identity e linee guida applicative – Utilizzare strumenti di Intelligenza Artificiale generativa per esplorazione visiva e prototipazione – Selezionare azioni, modalità operative e organizzative di supervisione della produzione visiva per garantire coerenza, qualità e rispondenza al concept – Individuare le soluzioni cromatiche, tipografiche, fotografiche e illustrative per sviluppare un linguaggio visivo coerente con il brief del cliente – Utilizzare strumenti digitali e soluzioni di Intelligenza Artificiale nel workflow creativo nel rispetto delle norme sul diritto d'autore (copyright)
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
GESTIRE PROGETTI CREATIVI
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • – Modelli e strumenti di project management – Strumenti digitali di pianificazione e collaborazione – Principali tecniche di gestione dei gruppi – Principali tecniche di team building – Strumenti e tecniche di gestione di un budget – Tecniche e metodi di coordinamento e controllo di progetti complessi
Abilità
  • – Definire obiettivi, budget, risorse professionali da coinvolgere nelle diverse fasi di realizzazione del progetto – Stabilire il cronoprogramma per l'attuazione dei diversi interventi previsti dal progetto, in funzione del raggiungimento degli obiettivi definiti – Coordinare le attività delle risorse professionali coinvolte nella realizzazione del progetto: grafici, copywriter, fotografi, registi, motion designer, ecc. – Integrare strumenti di Intelligenza Artificiale nei processi di ideazione in modo etico e trasparente – Adottare comportamenti e approcci che favoriscano sinergie e collaborazioni fra le risorse professionali coinvolte con un approccio partecipato e condiviso allo scopo di raggiungere gli obiettivi prefissati – Applicare tecniche e metodologie di monitoraggio dello stato di avanzamento del progetto al fine di gestire eventuali incongruenze rispetto al brief del cliente
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
CURARE LA PRESENTAZIONE DEL PROGETTO E LA RELAZIONE CON IL CLIENTE
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • – Tecniche di conduzione del briefing e debriefing – Tecniche di comunicazione interpersonale, public speaking e pitching – Tecniche di storytelling – Tecniche e metodi di mediazione, negoziazione e gestione dei conflitti – Terminologia tecnica in lingua inglese
Abilità
  • – Adottare tecniche di conduzione del briefing e presentazione del progetto creativo al cliente utilizzando modalità e strumenti di comunicazione adeguati a interlocutore, contesto e obiettivi prefissati – Illustrare al cliente le soluzioni strategiche, creative e visive adottate in fase di progettazione – Trasferire al cliente, anche attraverso la redazione di report periodici, previsioni sui tempi di realizzazione, preventivi di spesa, risorse professionali coinvolte, dati di verifica e monitoraggio dei risultati – Interpretare dati e feedback per sviluppare ipotesi di revisione del progetto sulla base delle esigenze del cliente e in coerenza con gli obiettivi previsti – Utilizzare modelli di rilevazione e valutazione dei KPI (Key Performance Indicators) per monitorare efficacia, coerenza e adeguatezza del progetto realizzato in relazione alle esigenze del cliente e al raggiungimento degli obiettivi prefissati