Tecnico delle attività di progettazione di campagne pubblicitarie

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Toscana

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.16Produzione di testi pubblicitari

Competenze

Utilizzo degli strumenti tecnologici applicativi per la rappresentazione del messaggio
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • Strumenti tecnologici applicativi (Adobe Photoshop, Quark XPress, Microsoft Office, Publisher, etc..)per la gestione della videoscrittura e dell'impaginazione di immagini e testi
  • Strumenti di giornalismo webper la produzione delle informazioni e dei messaggi nel canale telematico e nella rete internet
  • Tecniche di produzione del linguaggio della comunicazione multimedialeper la l'applicazione e l'utilizzo della terminologia e degli strumenti di ricerca e consultazione delle informazioni online
  • Strumenti per la gestione di effetti specialiapplicabili alla rappresentazione dei messaggi sui supporti informatici o multimediali
  • Struttura dei linguaggi della comunicazione multimediale interattivaper gestire efficacemente la trasmissione del messaggio comunicativo attraverso il supporto telematico
Abilità
  • Rappresentareil messaggio attraverso supporti tecnologici appropriati in funzione del significato stesso del messaggio
  • Individuaregli strumenti ottimali in funzione delle caratteristiche del target a cui il messaggio è rivolto
  • Utilizzarele funzionalità del supporto tecnologico per raggiungere il livello ottimale di rappresentazione anche in termini di efficacia
  • Gestireoperativamente gli strumenti di rappresentazione del messaggio
Elaborazione del messaggio commerciale
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Principali caratteristiche dei mezzi di comunicazione e del loro impiegoin relazione alla struttura linguistica del messaggio
  • Psicologia della comunicazioneper valutare le relazioni e l'influenza comportamentale dei destinatari in riferimento agli impulsi di trasmissione del linguaggio
  • Principi di web marketingper la realizzazione di messaggi nel canale telematico mediante l'utilizzo della terminologia specifica
  • Metodologia linguistica e tecniche di costruzione del messaggio verbaleper sviluppare gli elementi di attrazione e riconoscimento del messaggio
  • Elementi di sociolinguisticaper applicare le opportune costruzioni linguistiche nell'ambito dei diversi contesti socio-culturali
  • Funzioni del linguaggio secondo la teoria linguisticaper orientare efficacemente il messaggio verso uno specifico target di destinatari
  • Lingue straniereper la costruzione dei messaggi comunicativi in lingua straniera
  • Principi di semiotica e classificazione dei segniper la costruzione di messaggi comunicativi
  • Tecniche di sceneggiaturaper la costruzione di dialoghi, racconti brevi nella realizzazione di spot o slogan
  • Legislazione della comunicazione, codice di autodisciplina, etica professionaleper la corretta applicazione delle modalità di diffusione delle informazioni
Abilità
  • Riconoscereil valore simbolico del linguaggio per facilitarne l'individuazione in relazione a specifici contesti
  • Sintetizzarel'invenzione verbale per la creazione di promo e slogan
  • Riconosceregli elementi di attrazione basati sulle percezioni uditive e visive
  • Gestireconcetti e parole per tradurli in forma originale e coerente con l'immagine e la promessa pubblicitaria
  • Interagirecon le strutture e i professionisti che partecipano alla creazione visiva del messaggio e alla sua modalità di diffusione
  • Gestirela verbalizzazione creativa della comunicazione, dall'interpretazione del Brief e del Copy strategies, all'headline (frase di testa), alla bodycopy (corpo del testo) e fino al pay-off (frase di chiusura)
  • Definirel'associazione concetto-identità in maniera efficace e immediata
  • Sceglierelo stile di scrittura adeguato in relazione al messaggio da comunicare, alle esigenze del target group (il pubblico a cui ci si rivolge) e del media da utilizzare
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente
Progettazione del contenuto comunicativo della campagna ed analisi del contesto di riferimento
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Psicologia dei consumi e della comunicazioneper l'identificazione delle variabili comunicative che intervengono nel processo decisionale
  • Lingue straniereper la comprensione e la produzione dei testi in lingua straniera
  • Elementi di sociologiaper riconoscere le abitudini, i gusti e le tendenze che incidono sui fattori persuasivi e sull'attenzione dei destinatari del messaggio
  • Teoria e tecnica della comunicazione di massaper riconoscere i segni verbali e descrittivi di impatto sui grandi gruppi o categorie di destinatari
  • Diritto pubblico e legislazione della comunicazioneper la corretta applicazione della regolamentazione inerente la diffusione delle informazioni
  • Elementi di marketing e analisi di mercatoper la valutazione delle caratteristiche oggettive e soggettive del contesto nel quale viene diffuso il messaggio
Abilità
  • Interpretarei bisogni del cliente e tradurli in un messaggo pubblicitario efficace
  • Prevederegli atteggiamenti psicologici ed emotivi degli interlocutori in riferimento ad uno specifico messaggio ed all'interno di uno specifico contesto che corrisponda alle esigenze di comunicazione espresse dal Cliente
  • Analizzaregli effetti e le reazioni comportamentali, in relazione alla rappresentazione del messaggio
  • Definirei contenuti del/i messaggi/i pubblicitario/i (copy strategies) relativamente alle varie fasi comunicative: promessa, giustificazione, supporto, tono, obblighi e risposta del consumatore
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente

Documenti

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