Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Puglia

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.12Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

Competenze

ricerche e analisi di mercato
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • elementi di statistica sociale per misurare e valutare i fenomeni sociali
  • funzionamento e organizzazione delle strutture di ricerca per acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
  • metodologie di ricerca per effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
  • normativa per la tutela della privacy nel trattamento dei dati
  • sociologia e costume per l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali
  • tecniche di comunicazione per la gestione dei sondaggi d'opinione
Abilità
  • analizzare i dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
  • analizzare il mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini
  • commissionare alle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
  • elaborare le informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori
progettazione e pianificazione della strategia comunicativa
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • elementi di sociologia per riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
  • linguaggi di comunicazione per analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
  • psicologia dei consumi per l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
  • tecniche della comunicazione grafico-visiva per riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
Abilità
  • analizzare le potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
  • formulare le indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
  • formulare le indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
  • fornire gli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • elementi di comunicazione multimediale per gestire la programmazione della campagna in ambito web
  • indicatori e modelli di misurazione del messaggio comunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
  • strumenti e mezzi di produzione per valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
  • struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media per gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
  • tecniche pubblicitarie per la programmazione delle attività operative relative alla produzione
Abilità
  • formulare un piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
  • gestire il controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
  • identificare gli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
  • identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
  • programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
  • selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • comunicazione di impresa per trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor
  • disciplina dei contratti di sponsorizzazione per l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
  • strumenti di marketing operativo da impiegare nelle attività promozionali
  • tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
Abilità
  • gestire l'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
  • individuare gli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
  • organizzare i contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
  • sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing