Tecnico della gestione e controllo di campagne pubblicitarie

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Puglia

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.14Gestione di campagne pubblicitarie

Competenze

studio e analisi di progettazione
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • diritto privato in materia di consumi per la tutela dei consumatori
  • normativa della comunicazione e della pubblicità commerciale per gestire correttamente la diffusione delle informazioni e le modalità di erogazione
  • principi di analisi di marketing per la valutazione dell'ambiente, del mercato, della concorrenza
  • psicologia della comunicazione per individuare gli elementi influenti e gli effetti sul mondo aziendale
  • teoria e tecnica della progettazione pubblicitaria per la pianificazione e la progettazione creativa
  • web marketing per gestire la segmentazione, le strategie, le leve operative del canale multimediale
Abilità
  • definire una o più strategie di media, per raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati, attraverso l'analisi dei mezzi di comunicazione e dell'attività dei concorrenti
  • definire una strategia di comunicazione pubblicitaria in base al servizio da reclamizzare e al taglio del messaggio pubblicitario
  • eseguire ricerche e indagini di mercato per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento
  • formulare proposte di 'media plan', ovvero di ripartizione degli investimenti, di scelta dei veicoli e di distribuzione temporale della campagna
gestione e controllo della campagna pubblicitaria
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • codice internet e del commercio elettronico, per la gestione e l'utilizzo delle informazioni e la diffusione delle informazioni via web
  • disciplina fiscale e contratti operanti nel settore pubblicitario, per gestire i rapporti di collaborazione e le forniture
  • fonti nazionali e internazionali di autoregolamentazione della deontologia professionale
  • normativa in materia di diritto d'autore e industriale, per gestire le attività di produzione intellettuale
  • stampa e strumenti di produzione per la gestione delle pubblicazioni e inserzioni
  • tecniche di copywriting e below the line per la produzione della comunicazione esterna (depliant, locandine, brochure)
  • tecniche di gestione integrata delle campagne per l'attuazione delle attività di direct marketing, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, promozioni e merchandising
  • tecniche di produzione video per l'adattamento di uno spot dalla stampa alla televisione e viceversa
  • tecniche di web advertising per applicare le dinamiche delle politiche di prezzo e delle forme di promozione interattiva nelle campagne online
Abilità
  • applicare le procedure di art directoring per la verifica dell'impostazione dell'immagine della campagna
  • contrattare con editori e concessionari per l'acquisto degli spazi pubblicitari e la gestione delle relative prenotazioni
  • coordinare i contatti con le strutture di produzione radio televisiva per la realizzazione di spot
  • coordinare le attività di produzione del canale multimediale della comunicazione
  • coordinare le attività di produzione del canale visivo tradizionale (stampa, fotografia)
  • gestire i contatti con le organizzazioni e gli enti che richiedono sponsorizzazioni
  • gestire le produzioni promozionali attraverso il coordinamento delle attività dei tecnici di settore (grafici, art director, copywriter)
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
verifica e analisi dei risultati della campagna
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • aspetti amministrativi e fiscali per la disciplina contrattuale dell'operatore professionale pubblicitario
  • disciplina e autodisciplina della pubblicità commerciale per il controllo delle attività interne ed esterne inerenti la pubblicità menzognera, ingannevole, comparativa
  • economia e tecnica della pubblicità per l'applicazione di metodologie di valutazione dell'economia e dell'efficacia della campagna
  • elementi di diritto amministrativo per la gestione dei ricorsi contro le decisioni dell'autorità preposta e la legittimazione all'azione
  • elementi di diritto industriale e commerciale per garantire la tutela dei segni distintivi dell'impresa
  • normativa in materia di diritto d'autore e industriale per la tutela della produzione intellettuale
  • strumenti e strategie della comunicazione d'impresa necessari a favorire l'impiego degli strumenti della pianificazione
  • strumenti e tecniche di misurazione della fedeltà per valutare i tassi di riacquisto e le acquisizioni attese, le modalità di incremento della fidelizzazione e le dinamiche di soddisfazione
Abilità
  • contestare eventuali incongruenze con gli accordi siglati, nonché le eventuali distorsioni nella pubblicazione degli annunci pubblicitari
  • controllare il rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio
  • controllare la reale uscita degli avvisi/comunicati secondo quanto previsto dal calendario
  • controllare l'applicazione della normativa e della deontologia professionale nell'attuazione delle attività promozionali
  • gestire le attività inerenti la tutela del diritto di autore e dei vincoli di concorrenza
  • monitorare le campagne pubblicitarie in termini di impatto sui consumatori, per verificare la fidelizzazione e l'attrazione
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
controllo di gestione
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • criteri e metodologie di comparazione quali-quantitativa sull'utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
  • economia e tecnica della pubblicità per gestire il controllo dei costi in funzione delle attività richieste e degli investimenti sostenuti
  • programmi informatici indispensabili alla gestione e al controllo delle informazioni
  • tecniche di analisi economica per valutare il prodotto della campagna in relazione ai differenti mezzi di produzione e di diffusione dei messaggi impiegati
  • tecniche di budgeting per elaborare un piano previsionale di spesa
  • tecniche statistiche per l'analisi e il monitoraggio dei dati raccolti durante la campagna
Abilità
  • assicurare il rispetto dei tempi di realizzazione e dei costi previsti dal piano di comunicazione e/o dalle attività promozionali
  • contrattare i recuperi per quelle parti della pianificazione non coerenti con gli accordi precedentemente stipulati con editori e concessionari
  • valutare i costi dell'impiego dei vari strumenti e mezzi, in relazione ai risultati previsti in termini economici
  • valutare i risultati quantitativi generati dalla campagna pubblicitaria confrontandoli con le previsioni della strategia media
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)