ANALISTA DELLA STRATEGIA E DEI TESTI PER LA COMUNICAZIONE

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Lombardia

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari
ADA.24.04.16Produzione di testi pubblicitari

Competenze

Effettuare l'analisi del contesto in cui è inserito il testo/prodotto di comunicazione
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di marketing
  • Analisi previsionale dell'andamento del mercato
  • Elementi di economia
  • Elementi di statistica
  • Elementi di sociologia dei consumi
  • Media per la comunicazione pubblicitaria
  • Marketing strategico
Abilità
  • Applicare tecniche di segmentazione della clientela
  • Applicare tecniche di analisi statistica dei dati
  • Applicare tecniche di analisi della concorrenza
  • Applicare tecniche di analisi di dati di mercato
  • Applicare tecniche della comunicazione pubblicitaria
  • Applicare tecniche di ricerca documentale
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente
Effettuare l'analisi desk di un testo/prodotto di comunicazione
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di comunicazione d'impresa
  • Elementi di marketing
  • Elementi di comunicazione pubblica
  • Elementi di sociologia
  • Elementi di semiotica
  • Elementi di semantica
  • Metodologia della ricerca sociale
  • Elementi di psicologia
  • Media per la comunicazione pubblicitaria
Abilità
  • Applicare tecniche di analisi della struttura narrativa di un testo
  • Applicare metodologie di ricerca qualitativa
  • Applicare modalità di analisi di prodotti di comunicazione
  • Applicare tecniche di ricerca documentale
  • Applicare modalità di analisi dei bisogni di comunicazione
  • Applicare tecniche di scrittura
  • Applicare tecniche di sintesi dei contenuti
  • Applicare tecniche di analisi semiotica dei testi
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente
Effettuare l'analisi field di un testo/prodotto di comunicazione
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • Elementi di psicologia della comunicazione
  • Metodologie della ricerca quantitativa
  • Elementi di sociologia
  • Elementi di etnografia
  • Elementi di antropologia culturale
  • Metodologie della ricerca qualitativa
  • Strumenti per la rilevazione della domanda di prodotti e servizi
  • Elementi di sociologia dei consumi
Abilità
  • Applicare metodi di verifica della soddisfazione del cliente
  • Applicare tecniche di ricerca qualitativa
  • Applicare tecniche di analisi delle tendenze culturali
  • Applicare tecniche di conduzione interviste
  • Applicare tecniche di analisi sull'evoluzione dei gusti
Effettuare la restituzione al cliente dei risultati dell'analisi di un testo/prodotto di comunicazione
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di marketing
  • Elementi di psicologia sociale
  • Elementi di psicologia della comunicazione
  • Elementi di sociologia
Abilità
  • Applicare metodologie di definizione di piani di comunicazione
  • Applicare tecniche di presentazione di report di ricerca
  • Utilizzare tecniche di comunicazione orale
  • Applicare tecniche di redazione di report di ricerca
  • Utilizzare software creazione di presentazioni multimediali
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente