Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Toscana

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.14Gestione di campagne pubblicitarie
ADA.24.04.12Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

Competenze

Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Tecniche pubblicitarieper la programmazione delle attività operative relative alla produzione
  • Elementi di comunicazione multimedialeper gestire la programmazione della campagna in ambito web
  • Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei mediaper gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
  • Strumenti e mezzi di produzioneper valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
  • Indicatori e modelli di misurazione del messaggiocomunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
Abilità
  • Gestireil controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
  • Formulareun piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
  • Identificarele risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
  • Identificaregli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
  • Programmarele fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
  • Selezionarela strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
Progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Disciplina dei contratti di sponsorizzazioneper l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
  • Tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
  • Strumenti di marketing operativoda impiegare nelle attività promozionali
  • Comunicazione di impresaper trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor
Abilità
  • Svilupparee gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • Organizzarei contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • Pianificarele attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
  • Gestirel'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
  • Svilupparestrategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
  • Individuaregli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
Ricerche e analisi di mercato
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di statistica socialeper misurare e valutare i fenomeni sociali
  • Metodologie di ricercaper effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
  • Tecniche di comunicazioneper la gestione dei sondaggi d'opinione
  • Funzionamento e organizzazione delle strutture di ricercaper acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
  • Normativaper la tutela della privacy nel trattamento dei dati
  • Sociologia e costumeper l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali
Abilità
  • Analizzareil mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini
  • Commissionarealle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
  • Analizzarei dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
  • Elaborarele informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
Progettazione e pianificazione della strategia comunicativa
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Psicologia dei consumiper l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
  • Linguaggi di comunicazioneper analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
  • Elementi di sociologiaper riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
  • Tecniche della comunicazione grafico-visivaper riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
Abilità
  • Formularele soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
  • Analizzarele potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
  • Formularele indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • Formularele indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
  • Forniregli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
ADA
ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale

RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione

Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere

RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)

Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

Documenti

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