Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali
Descrizione
E' una figura complessa, senz'altro una tra le più recenti nate nel settore della comunicazione. La sua funzione è quella di predisporre il percorso logico e/o emotivo della comunicazione, i suoi punti di forza, la promessa, il posizionamento, fino a proporre suggerimenti stilistici o di mood. Individua i temi, gli spunti, i luoghi comuni, le verità consolidate e accettate, su cui basare l'annuncio o il commercial. Per fare ciò deve porsi come "ponte" tra il sociale (la cultura) e gli obiettivi di marketing del prodotto/servizio o della marca. Egli deve creativamente rinvenire nel sociale gli spunti di comunicazione ed adattarli razionalmente ai problemi. La sua azione è strategica, perché ha la responsabilità del raggiungimento degli obiettivi di comunicazione
ADA associate alla qualificazione
ADA.24.04.12Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale
ADA.24.04.14Gestione di campagne pubblicitarie
Competenze
Ricerche e analisi di mercato
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Conoscenze
- Tecniche di comunicazione per la gestione dei sondaggi d'opinione
- Sociologia e costume per l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali
- Normativa per la tutela della privacy nel trattamento dei dati
- Metodologie di ricerca per effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
- Funzionamento e organizzazione delle strutture di ricerca per acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
- Elementi di statistica sociale per misurare e valutare i fenomeni sociali
Abilità
- Analizzare i dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
- Elaborare le informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori
- Commissionare alle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
- Analizzare il mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini
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ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarieRA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.) Gestione del budget assegnato alla pubblicità RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) |
Progettazione e pianificazione della strategia comunicativa
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Conoscenze
- Elementi di sociologia per riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
- Tecniche della comunicazione grafico-visiva per riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
- Psicologia dei consumi per l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
- Linguaggi di comunicazione per analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
Abilità
- Formulare le indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Formulare le indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
- Analizzare le potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
- Fornire gli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
- Formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
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ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing) Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing |
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ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarieRA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.) Gestione del budget assegnato alla pubblicità RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) |
Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria
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Conoscenze
- Elementi di comunicazione multimediale per gestire la programmazione della campagna in ambito web
- Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media per gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
- Strumenti e mezzi di produzione per valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
- Indicatori e modelli di misurazione del messaggio comunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
- Tecniche pubblicitarie per la programmazione delle attività operative relative alla produzione
Abilità
- Formulare un piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
- Gestire il controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
- Identificare gli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
- Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
- Selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
- Programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
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ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarieRA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.) Gestione del budget assegnato alla pubblicità RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) |
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ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing) Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing |
Progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali
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Conoscenze
- Tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
- Strumenti di marketing operativo da impiegare nelle attività promozionali
- Disciplina dei contratti di sponsorizzazione per l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
- Comunicazione di impresa per trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor
Abilità
- Gestire l'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
- Individuare gli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
- Sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
- Pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
- Organizzare i contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
- Sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
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ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarieRA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.) Gestione del budget assegnato alla pubblicità RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) |
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ADA.24.04.12 - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing) Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing |
