Tecnico delle attività di progettazione di campagne pubblicitarie

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Calabria

Descrizione

In collaborazione con il responsabile creativo, cura e crea la comunicazione vocale e scritta del messaggio pubblicitario in base alle esigenze del committente. E' un profondo conoscitore della parola e delle sue potenzialità creative e comunicative. Da lui dipende il tono e la scelta della strategia di comunicazione. Questa figura avrà quindi ricchezza culturale e una grande attenzione ai nuovi trend lessicali in modo da poter proporre e realizzare campagne pubblicitarie vincenti su ogni tipo di media (stampa, radio, tv o web)

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.16Produzione di testi pubblicitari

Competenze

Progettazione del contenuto comunicativo della campagna ed analisi del contesto di riferimento
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di marketing e analisi di mercato per la valutazione delle caratteristiche oggettive e soggettive del contesto nel quale viene diffuso il messaggio
  • Diritto pubblico e legislazione della comunicazione per la corretta applicazione della regolamentazione inerente la diffusione delle informazioni
  • Psicologia dei consumi e della comunicazione per l'identificazione delle variabili comunicative che intervengono nel processo decisionale
  • Lingue straniere per la comprensione e la produzione dei testi in lingua straniera
  • Elementi di sociologia per riconoscere le abitudini, i gusti e le tendenze che incidono sui fattori persuasivi e sull'attenzione dei destinatari del messaggio
  • Teoria e tecnica della comunicazione di massa per riconoscere i segni verbali e descrittivi di impatto sui grandi gruppi o categorie di destinatari
Abilità
  • Interpretare i bisogni del cliente e tradurli in un messaggo pubblicitario efficace
  • Definire i contenuti del/i messaggi/i pubblicitario/i (copy strategies) relativamente alle varie fasi comunicative: promessa, giustificazione, supporto, tono, obblighi e risposta del consumatore
  • Analizzare gli effetti e le reazioni comportamentali, in relazione alla rappresentazione del messaggio
  • Prevedere gli atteggiamenti psicologici ed emotivi degli interlocutori in riferimento ad uno specifico messaggio ed all'interno di uno specifico contesto che corrisponda alle esigenze di comunicazione espresse dal Cliente
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente
Elaborazione del messaggio commerciale
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di sociolinguistica per applicare le opportune costruzioni linguistiche nell'ambito dei diversi contesti socio-culturali
  • Legislazione della comunicazione, codice di autodisciplina, etica professionale per la corretta applicazione delle modalità di diffusione delle informazioni
  • Funzioni del linguaggio secondo la teoria linguistica per orientare efficacemente il messaggio verso uno specifico target di destinatari
  • Principali caratteristiche dei mezzi di comunicazione e del loro impiego in relazione alla struttura linguistica del messaggio
  • Metodologia linguistica e tecniche di costruzione del messaggio verbale per sviluppare gli elementi di attrazione e riconoscimento del messaggio
  • Lingue straniere per la costruzione dei messaggi comunicativi in lingua straniera
  • Tecniche di sceneggiatura per la costruzione di dialoghi, racconti brevi nella realizzazione di spot o slogan
  • Psicologia della comunicazione per valutare le relazioni e l'influenza comportamentale dei destinatari in riferimento agli impulsi di trasmissione del linguaggio
  • Principi di web marketing per la realizzazione di messaggi nel canale telematico mediante l'utilizzo della terminologia specifica
  • Principi di semiotica e classificazione dei segni per la costruzione di messaggi comunicativi
Abilità
  • Gestire la verbalizzazione creativa della comunicazione, dall'interpretazione del Brief e del Copy strategies, all'headline (frase di testa), alla bodycopy (corpo del testo) e fino al pay-off (frase di chiusura)
  • Gestire concetti e parole per tradurli in forma originale e coerente con l'immagine e la promessa pubblicitaria
  • Definire l'associazione concetto-identità in maniera efficace e immediata
  • Interagire con le strutture e i professionisti che partecipano alla creazione visiva del messaggio e alla sua modalità di diffusione
  • Riconoscere gli elementi di attrazione basati sulle percezioni uditive e visive
  • Sintetizzare l'invenzione verbale per la creazione di promo e slogan
  • Scegliere lo stile di scrittura adeguato in relazione al messaggio da comunicare, alle esigenze del target group (il pubblico a cui ci si rivolge) e del media da utilizzare
  • Riconoscere il valore simbolico del linguaggio per facilitarne l'individuazione in relazione a specifici contesti
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente
Utilizzo degli strumenti tecnologici applicativi per la rappresentazione del messaggio
Mostra abilità e conoscenze
Conoscenze
  • Struttura dei linguaggi della comunicazione multimediale interattiva per gestire efficacemente la trasmissione del messaggio comunicativo attraverso il supporto telematico
  • Strumenti tecnologici applicativi (Adobe Photoshop, Quark XPress, Microsoft Office, Publisher, etc..) per la gestione della videoscrittura e dell'impaginazione di immagini e testi
  • Strumenti per la gestione di effetti speciali applicabili alla rappresentazione dei messaggi sui supporti informatici o multimediali
  • Strumenti di giornalismo web per la produzione delle informazioni e dei messaggi nel canale telematico e nella rete internet
  • Tecniche di produzione del linguaggio della comunicazione multimediale per la l'applicazione e l'utilizzo della terminologia e degli strumenti di ricerca e consultazione delle informazioni online
Abilità
  • Individuare gli strumenti ottimali in funzione delle caratteristiche del target a cui il messaggio è rivolto
  • Gestire operativamente gli strumenti di rappresentazione del messaggio
  • Rappresentare il messaggio attraverso supporti tecnologici appropriati in funzione del significato stesso del messaggio
  • Utilizzare le funzionalità del supporto tecnologico per raggiungere il livello ottimale di rappresentazione anche in termini di efficacia

Documenti

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