Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell'immagine di campagne pubblicitarie

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Calabria

Descrizione

In collaborazione con il responsabile creativo, cura e crea la comunicazione vocale e scritta del messaggio pubblicitario in base alle esigenze del committente. E' un profondo conoscitore della parola e delle sue potenzialità creative e comunicative. Da lui dipende il tono e la scelta della strategia di comunicazione. Questa figura avrà quindi ricchezza culturale e una grande attenzione ai nuovi trend lessicali in modo da poter proporre e realizzare campagne pubblicitarie vincenti su ogni tipo di media (stampa, radio, tv o web)

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.14Gestione di campagne pubblicitarie
ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Competenze

Gestione degli strumenti tecnici e tecnologici per la produzione
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Tecnologie web per la gestione delle immagini e dei video in ambito multimediale
  • Supporti e strumenti fotografici per la stampa artistica e la gestione delle tecniche di impaginazione
  • Strumenti di presentazione multimediale per eseguire la presentazione dei prototipi
  • Software per il web design, per costruire e gestire la comunicazione visiva on line
  • Programmi di grafica digitale per la gestione dei formati grafici e delle immagini vettoriali
  • Elementi di progettazione CAD per il design di interni e l'analisi architettonica
  • Elementi di flash design per la gestione di immagini, suoni e animazioni
  • Applicazioni software per la gestione e la creazione di immagini: X-Press, Illustrator, Free Hand, Photoshop
Abilità
  • Ideare la stesura e l'organizzazione dei contenuti rappresentati sui supporti multimediali, preservando i principi di usabilità e navigabilità
  • Ricercare i materiali adeguati alla realizzazione del packaging, effettuando il controllo dei formati e della confezione
  • Utilizzare le tecnologie appropriate per la realizzazione di progetti di comunicazione multimediale
  • Utilizzare le risorse tecniche hardware e la strumentazione software dedicata
  • Valutare le opportunità di utilizzo di soluzioni grafiche e prodotti multimediali anche interattivi
  • Individuare i materiali, le tecniche e le risorse tecnologiche necessarie a garantire la qualità dei materiali e dei prodotti
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Ideazione e sviluppo dell'immagine della campagna pubblicitaria
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Caratteristiche socio-culturali del contesto al fine di anticipare le ultime tendenze della società e della moda, le abitudini e i costumi del momento
  • Elementi di psicologia dei consumi e della comunicazione, per l'identificazione dei processi comportamentali che definiscono le scelte, le tendenze e i costumi di uno specifico target
  • Legislazione della comunicazione per la tutela e la disciplina dei diritti d'autore
  • Elementi di sociologia per l'applicazione delle tecniche di analisi del contesto socio-culturale
  • Tecniche di design per la definizione dello stile degli ambienti utilizzati nella campagna pubblicitaria
  • Tecniche di analisi di mercato per la conoscenza e la raccolta della informazioni che caratterizzano il contesto di riferimento
  • Storia dell'arte e architettura per valutare le scelte di stile delle campagna in relazione alla necessità di eseguire ricostruzioni di ambienti, immagini e rappresentazioni
  • Tecniche e metodologie della comunicazione visiva per la gestione dell'immagine e dello stile trasmesso nei diversi contesti sociali
Abilità
  • Interpretare il brief o le specifiche di progetto provenienti dal reparto progettazione per individuare le soluzioni di immagine che meglio interpretano gli obiettivi della campagna
  • Interpretare i linguaggi e decodificare i messaggi della comunicazione visiva traducendoli mediante codici estetico-formali
  • Interpretare le strategie d'immagine dei Clienti, il posizionamento di mercato, i target di riferimento
  • Ordinare gli strumenti della comunicazione, producendo i messaggi visivi che la diffondono attraverso conoscenze scientifiche ed artistiche
  • Trasformare in termini di comunicazione visiva il messaggio dell'impresa/Cliente per rispondere ai principi di identificazione
  • Selezionare news e informazioni utili alla rappresentazione, riadattandole alle esigenze specifiche dell'immagine progettata
  • Raccogliere dati e informazioni per definire l'immagine e la grafica della campagna pubblicitaria
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
Selezione dei canali della comunicazione visiva
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Criteri e indicatori di impatto visivo per comparare le modalità di applicazione e di utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
  • Elementi di sociologia per la valutazione dell'impatto dei diversi canali visivi
  • Teoria e tecnica della comunicazione di massa per la misurazione della diffusione dell'immagine in specifici contesti
  • Tecnologie delle produzioni visive tradizionali e moderne per valutare le funzionalità di rappresentazione e di impatto visivo
  • Tecniche di valutazione comparativa dei differenti strumenti e mezzi di comunicazione, per valutare economicamente le scelte del mix ottimale
  • Tecniche di analisi sociologica per la valutazione del contesto socio culturale e degli strumenti comunicativi
  • Strumenti di produzione multimediale per valutare e misurare l'impatto del messaggio visivo del canale web
  • Normativa dei diritti d'autore per la tutela della proprietà intellettuale nei rispettivi canali di comunicazione visiva
Abilità
  • Sapere veicolare il messaggio pubblicitario, sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media
  • Effettuare l'analisi del target e del posizionamento in relazione ai canali della comunicazione visiva ad esso interessati
  • Controllare la qualità del processo di produzione dell'immagine visiva nell'ambito dello strumento rappresentativo scelto
  • Scegliere fra differenti tecniche illustrative la più adeguata per la realizzazione del prodotto commissionato
  • Valutare le caratteristiche riproduttive delle produzioni visive tradizionali e moderne in funzione delle caratteristiche dell'immagine progettata
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
Sviluppo dei progetti e realizzazione di prototipi
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Principi di contabilità gestionale per la valutazione dei costi di produzione
  • Metodologie di design della comunicazione multimediale per la produzione grafica, pubblicitaria e web design
  • Disegno grafico professionale per la produzione di illustrazioni
  • Tecniche di trattamento digitale video per gestire la produzione dell'immagine sui supporti video
  • Tecniche di scenografica e coreografia per la gestione delle immagini nell'ambito di rappresentazioni video o teatrali
  • Tecniche di produzione visiva per ottimizzare l'efficacia del messaggio e la percezione nell'ambito del target definito
  • Tecniche di packaging per l'identificazione dell'immagine di confezionamento e di presentazione del prodotto
  • Tecniche di allestimento e decorazione per la presentazione degli spazi e dei locali utilizzati nell'ambito della campagna pubblicitaria
  • Tecnica fotografica per la produzione e gestione delle immagini riprodotte dalla realtà
  • Principi di controllo di gestione e budgeting per effettuare la preventivazione dei costi e dei tempi di lavoro
Abilità
  • Effettuare la rilevazione dei dati necessari per la preventivazione
  • Definire il piano economico e i tempi per la realizzazione del progetto rispettando la tempistica concordata con il Cliente
  • Fornire le indicazioni sul materiale da utilizzare/produrre per la gestione dell'immagine fotografica
  • Impostare le diverse soluzioni per la proposta, attraverso la realizzazione di bozze e schizzi
  • Presentare schemi esecutivi che forniscano tutte le indicazioni utili per la riproduzione, sia con tecniche manuali, sia utilizzando sistemi di computer grafica
  • Realizzare il layout di presentazione relativo alla proposta scelta
  • Realizzare una sequenza ordinata e ritmata secondo i tempi previsti, di immagini, testi e commento sonoro legati secondo un'organizzazione cinetica (story board)
  • Realizzare il mock-up per il packaging per qualsiasi tipo di intervento scenografico o decorativo finalizzato all'ambientazione di eventi, set cinematografici e fotografici
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

Documenti

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