ADA.24.04.15 Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

Scegliere il canale o i canali migliori per veicolare il messaggio pubblicitario sulla base del brief di marketing, degli obiettivi e del budget a disposizione.

Raccogliere, valutare e scegliere i materiali testuali, iconografici e multimediali da utilizzare per la predisposizione del progetto, evidenziando eventuali carenze da colmare mediante richiesta di integrazione degli stessi al committente o creazione ex-novo.

Analizzare a fondo il piano di marketing: target di riferimento, mercato, esigenze produttive e obiettivi commerciali.

Analizzare a fondo le caratteristiche del committente (mission aziendale) e del prodotto o servizio da pubblicizzare.

Analizzare ed interpretare il brief di marketing che contiene gli obiettivi, le caratteristiche del prodotto da pubblicizzare e del mercato potenziale, il target da raggiungere e l'investimento previsto, anche confrontandosi con le altre professionalità coinvolte nel progetto: strategic planner, art director, copywriter, graphic designer, ecc..

Definire i mezzi di comunicazione e gli strumenti tecnologici più idonei per la realizzazione del progetto pubblicitario in funzione del target e del tipo di prodotto.

Creare un bozzetto (raw mockup) completo di report descrittivo della campagna pubblicitaria che tenga conto dei materiali analizzati e di tutti gli elementi grafici e tipografici precedentemente elaborati, valutando peso delle immagini, dimensione dei testi e ordine di lettura in base ai diversi formati grafici selezionati e presentarlo al cliente al fine di concordare eventuali modifiche da apportare al progetto.

Effettuare una ricerca progettuale visiva basata su immagini e/o video esistenti, fornite o su banche dati di immagini e video per elaborare il messaggio visivo assieme a quello testuale.

Progettare i formati grafici necessari alla realizzazione del progetto, con particolare attenzione a testi, immagini ed elementi grafici vari, basandosi sulle richieste e sui concept visivi e tipografici.

Progettare una base visiva tramite un raw sketchup di base, utilizzando strumenti cartacei e/o strumenti digitali, sulla base delle specifiche richieste e dei materiali disponibili.

Redigere il budget in funzione del mezzo prescelto.

Definire le risorse finanziarie e i tempi per la realizzazione del progetto sulla base delle specifiche formulate in fase di progettazione ed in funzione del mezzo di comunicazione scelto.

Verificare con il cliente il progetto di realizzazione della campagna pubblicitaria ed apportare eventuali modifiche.

Analizzare la proposta creativa con il tavolo di verifica PPM: strategic planner, copywriter, graphic designer, video maker, art director, direttore creativo.

Analizzare ed interpretare il brief di marketing e il progetto di campagna pubblicitaria.

Progettare una bozza (o più) di storyboard da sottoporre al cliente, tramite strumenti cartacei e/o con strumenti digitali, sulla base delle specifiche richieste, intervenendo nel caso di revisioni con il cliente.

Schizzare immagini per descrivere meglio lo script, manualmente o mediante l'utilizzo di appositi software.

Stendere lo script per descrivere in breve la storia.

Progettare la sequenza di eventi: apertura, presentazione del prodotto, demo di utilizzo del prodotto, finale, packshot, ripresa.

Creare un bozzetto (raw mockup) concreto che tenga conto di tutti gli elementi precedentemente definiti, valutando i pro e i contro di eventuali alternative, secondo la metodologia che si ritiene più adatta al progetto e al cliente: rubamatic (utilizza spezzoni di film esistenti), animatic (immagini riprese con la telecamera e abbinate a colonna sonora e dialoghi), photoboard (utilizza foto/fotogrammi di uno spot di prova).

Progettare il formato video ideando i tipi di inquadratura: campo lunghissimo, lungo, medio, figura intera, primo piano, …

Progettare lo stile di ripresa definendo i tipi di movimento della videocamera (es. panoramica, zoom, carrellata, …) e gli strumenti di ripresa più adatti (es. camera ferma, giraffa, drone, …)

Individuare i soggetti principali e secondari e le loro caratteristiche, in particolare il tipo di soggetti (donna/uomo, animale, macchina, paesaggio, …) e le loro caratteristiche (es. uomo/donna, giovane/vecchio).

Definire le azioni dei soggetti principali e secondari, in particolare le posizioni e le azioni.

Individuare le ambientazioni e l'illuminazione e, se in esterna, il periodo della giornata più adatto.

Progettare la composizione delle immagini (es. composizione a linee orizzontali, triangolo, a cerchio, a linee oblique) per fare emergere gli elementi che devono catturare l'attenzione del pubblico.

Progettare l'audio del progetto pubblicitario: tipo di musica, suoni specifici, rumori di fondo, …