ADA.24.04.16 Produzione di testi pubblicitari

Valutare eventuali case history di campagne pubblicitarie similari per individuarne punti di forza e di debolezza mediante analisi swot.

Analizzare a fondo il copy strategy per estrapolare gli elementi fondamentali per la definizione degli elementi del messaggio pubblicitario.

Analizzare a fondo il target di riferimento, il mercato, le esigenze produttive e gli obiettivi commerciali per estrapolare gli elementi fondamentali per la definizione degli elementi del messaggio pubblicitario.

Analizzare a fondo le caratteristiche del committente (mission aziendale) e del prodotto o servizio che vuole pubblicizzare.

Analizzare ed interpretare il brief di marketing confrontandosi con le altre professionalità coinvolte nel progetto: strategic planner, art director, copywriter, graphic designer, ecc..

Individuare il tipo di messaggio più idoneo in base al target di riferimento e alle specifiche di progetto mediante ad esempio l'utilizzo di figure retoriche tropi (es. ambiguità, iperbole), di figure retoriche strutturali (es. anafora, interrogazione retorica), di figure retoriche sonore (es. rima, assonanza).

Ottimizzare il linguaggio in base al target di riferimento e alle specifiche di progetto (es. tecnico, comune, ricercato).

Individuare il tipo di approccio più incisivo in base al target di riferimento e alle specifiche di progetto (es. razionale, emozionale)

Individuare il linguaggio più adatto in riferimento ai diversi canali di comunicazione - stampa, web, radio, televisione.

Definire eventuali altri elementi dell'annuncio: immagini secondarie, indirizzo e riferimenti dell'azienda, …

Definire la parte visiva dell'annuncio: - prodotto nella sua versione definitiva (pack shot) - immagine (visual)

Definire il logo costituito dal pittogramma (immagine) e dal logotipo (rappresentazione grafica del nome aziendale).

Descrivere l'annuncio pubblicitario, spiegando e completando il messaggio pubblicitario sintetizzato dall'headline.

Decidere la frase (tagline), breve e incisiva, da affiancare al marchio e che conclude il messaggio, riassumendo i valori del prodotto e dell'azienda come una firma di qualità.

Decidere il titolo dell'annuncio che sia facilmente memorabile e con un concetto che emerga e generi stupore, in linea con il posizionamento del prodotto e con il target e che riassuma in modo sintetico la promessa che il prodotto rivolge al pubblico.

Valutare eventuali case history di campagne pubblicitarie similari per individuarne punti di forza e di debolezza (Analisi SWOT).

Analizzare congiuntamente i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario e l'idea grafica organizzando un tavolo di verifica con le professionalità coinvolte nel progetto: account executive, strategic planner, art director, copywriter, ecc. raccogliendo idee e suggerimenti.

Realizzare schizzi e bozzetti del progetto grafico, in base ai diversi formati richiesti dal committente (es. pieghevole, brochure, locandina).

Predisporre la documentazione descrittiva da accompagnare all'elaborato grafico anche mediante la predisposizione gli schemi esecutivi che forniscano tutte le indicazioni utili (es. collocazione di testi, immagini, loghi ed elementi grafici vari) per la riproduzione, sia con tecniche manuali, sia utilizzando sistemi di computer grafica.

Decidere la disposizione nella pagina dei vari elementi grafici e degli elementi testuali, anche mediante l'utilizzo di appositi software, secondo le specifiche di progettazione e in modo da ottimizzare la possibilità di catturare l'interesse del pubblico,

Selezionare gli elementi grafici e i messaggi testuali che meglio interpretano gli obiettivi della campagna pubblicitaria o adattare gli elementi testuali o l'idea grafica, seguendo le indicazioni e i suggerimenti del tavolo di verifica e le specifiche di progetto per meglio interpretare le strategie d'immagine del cliente, il posizionamento di mercato, i target di riferimento.

Verificare con il committente la rosa di possibili soluzioni apportando eventuali modifiche.

Proporre soluzioni alternative al direttore creativo apportando eventuali modifiche.