Digital content developer

SEP
24. Area comune
REPERTORIO
Provincia Autonoma di Trento

Descrizione

Il Digital content developer produce contenuti, sia testuali che multimediali, per canali digitali nel rispetto della normativa di riferimento. Elabora il contenuto con la finalità di renderlo comprensibile, efficace e di facile accesso, lo differenzia pertanto in base alla piattaforma ospitante e all'utenza destinataria.

ADA associate alla qualificazione

ADA.24.04.14Gestione di campagne pubblicitarie
ADA.24.04.15Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari
ADA.24.04.16Produzione di testi pubblicitari
ADA.24.04.17Elaborazioni di progetti grafici per la comunicazione e la pubblicità

Competenze

Gestire la comunicazione per il web e social media utilizzando i principali software per la produzione di prodotti multimediali.
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Normativa sulla protezione della proprietà intellettuale (diritto d'autore) e privacy
  • Elementi di strategia della comunicazione
  • Mercato pubblicitario
  • Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
  • Principali piattaforme social
  • Sistemi di comunicazione istantanea
  • Tecniche di funzionamento ed utilizzo di blog e chat
  • Tecniche di ottimizzazione delle pagine web per i social media
  • Marketing virale
  • Tecniche di gestione della reputazione aziendale
  • Etica e deontologia della comunicazione
  • Normativa sull'informazione
  • Principali browser
  • Principi della comunicazione con le nuove tecnologie
  • Tecniche editoria
  • Software elaborazione prodotti multimediali
  • Elementi di marketing e web marketing
  • Elementi di psicologia della comunicazione
Abilità
  • Applicare metodi di classificazione delle informazioni
  • Applicare tecniche di social media planning
  • Applicare tecniche di ottimizzazione delle pagine web
  • Utilizzare i principali social media
  • Pianificare e gestire blog e chat
  • Applicare tecniche di gestione della reputazione aziendale
  • Applicare modalità di selezione e verifica delle informazioni
  • Applicare tecniche di organizzazione dei contenuti editoriali
  • Applicare tecniche di ricerca (dati/informazioni/notizie)
  • Applicare tecniche di web writing
  • Utilizzare sistemi di knowledge management
  • Applicare tecniche di comunicazione rispettando gli aspetti etici e antidiscriminatori, la privacy e i diritti di proprietà intellettuale
  • Applicare strategie e tecniche di comunicazione
  • Applicare tecniche di comunicazione
ADA
ADA.24.04.14 - Gestione di campagne pubblicitarie

RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget

Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
Gestione del budget assegnato alla pubblicità

RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato

Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato

Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie

RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia

Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
Ideare e sviluppare contenuti per canali digitali, sia statici che multimediali, curandone lo sviluppo e la pubblicazione.
Mostra abilità e conoscenzeMostra attività
Conoscenze
  • Elementi di webdesign e business writing
  • Normativa sulla protezione della proprietà intellettuale (diritto d'autore) e privacy
  • Normativa sull'informazione
  • Elementi di giornalismo
  • Elementi di fotografia
  • Elementi di progettazione grafica
  • Elementi di produzione video
  • Sistemi software di gestione dei contenuti
  • Tecnologie per l'informazione
  • Processi di elaborazione di contenuti informativi
  • Tecniche generali della produzione multimediale
  • Tecniche di scrittura
Abilità
  • Applicare tecniche di elaborazione di contenuti informativi
  • Preparare lo storyboard per la progettazione di filmati e animazioni
  • Utilizzare sistemi di content management
  • Applicare tecniche di graphic, audio e video editing utilizzando software dedicati
  • Applicare tecniche di Project management
  • Applicare tecniche di scrittura di testi giornalistici, di web writing e business writing
  • Applicare procedure per la sicurezza dei dati e diritti collegati ai materiali
  • Applicare tecniche di organizzazione dei contenuti editorial
ADA
ADA.24.04.15 - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie

Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria

Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
ADA
ADA.24.04.17 - Elaborazioni di progetti grafici per la comunicazione e la pubblicità

RA1: Progettare l’idea grafica, sulla base delle specifiche ricevute, elaborando schizzi e bozzetti

Acquisizione ed analisi delle specifiche ricevute
Progettazione/ideazione degli schizzi e dei bozzetti

RA2: Curare lo sviluppo del prodotto grafico, elaborando le immagini con l’utilizzo di software dedicati

Costruzione degli elementi e dei prodotti grafici
Elaborazione delle immagini
Impaginazione dei testi e/o delle immagini

RA3: Realizzare la stampa dei prodotti grafici con l’ausilio di programmi e dispositivi ad hoc

Gestione della stampa dei prodotti grafici
ADA
ADA.24.04.16 - Produzione di testi pubblicitari

RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento
Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)

RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza

Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente