ADA.24.04.15 Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari
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Analizzare la proposta creativa con il tavolo di verifica PPM: strategic planner, copywriter, graphic designer, video maker, art director, direttore creativo.
Grado di complessità 2Analizzare ed interpretare il brief di marketing e il progetto di campagna pubblicitaria.
Grado di complessità 1Progettare una bozza (o più) di storyboard da sottoporre al cliente, tramite strumenti cartacei e/o con strumenti digitali, sulla base delle specifiche richieste, intervenendo nel caso di revisioni con il cliente.
Grado di complessità 4Schizzare immagini per descrivere meglio lo script, manualmente o mediante l'utilizzo di appositi software.
Grado di complessità 3Stendere lo script per descrivere in breve la storia.
Grado di complessità 2Progettare la sequenza di eventi: apertura, presentazione del prodotto, demo di utilizzo del prodotto, finale, packshot, ripresa.
Grado di complessità 1Creare un bozzetto (raw mockup) concreto che tenga conto di tutti gli elementi precedentemente definiti, valutando i pro e i contro di eventuali alternative, secondo la metodologia che si ritiene più adatta al progetto e al cliente: rubamatic (utilizza spezzoni di film esistenti), animatic (immagini riprese con la telecamera e abbinate a colonna sonora e dialoghi), photoboard (utilizza foto/fotogrammi di uno spot di prova).
Grado di complessità 4Progettare il formato video ideando i tipi di inquadratura: campo lunghissimo, lungo, medio, figura intera, primo piano, …
Grado di complessità 3Progettare lo stile di ripresa definendo i tipi di movimento della videocamera (es. panoramica, zoom, carrellata, …) e gli strumenti di ripresa più adatti (es. camera ferma, giraffa, drone, …)
Grado di complessità 3Individuare i soggetti principali e secondari e le loro caratteristiche, in particolare il tipo di soggetti (donna/uomo, animale, macchina, paesaggio, …) e le loro caratteristiche (es. uomo/donna, giovane/vecchio).
Grado di complessità 2Definire le azioni dei soggetti principali e secondari, in particolare le posizioni e le azioni.
Grado di complessità 2Individuare le ambientazioni e l'illuminazione e, se in esterna, il periodo della giornata più adatto.
Grado di complessità 1Progettare la composizione delle immagini (es. composizione a linee orizzontali, triangolo, a cerchio, a linee oblique) per fare emergere gli elementi che devono catturare l'attenzione del pubblico.
Grado di complessità 1Progettare l'audio del progetto pubblicitario: tipo di musica, suoni specifici, rumori di fondo, …
Grado di complessità 1Fonti
- Massimo Martellini, Presidente della Federazione Concessionarie Pubblicità (FCP), https://www.fcponline.it/
- Enzo De Giorgi, “Storyboard”, http://www.enzodegiorgi.it/storyboard.pdf
- “Tecnico della pubblicità”, Sistema regionale degli standard professionali, formativi di certificazione e di attestazio-ne, Regione Basilicata, https://portalebandi.regione.basilicata.it/PortaleBandi/detail-sino_qualifiche.jsp?id=321
- “Grafico pubblicitario”, Repertorio Regionale dei Titoli e delle Qualificazioni, Regione Campania, http://capire.regione.campania.it/rrtq/public/scheda/503
- “Tecnico qualificato in comunicazione pubblicitaria”, Repertorio Profili Professionali, Regione Toscana, http://www301.regione.toscana.it/bancadati/Rpp/Scheda.xml?idReq=178
- “Grafico pubblicitario”, Repertorio Regionale Standard Professionali, Regione Veneto, http://repertorio.cliclavoroveneto.it/profilo/73/grafico-pubblicitario/
- “Copywriter”, Atlante del lavoro, Università degli studi di Torino, https://www.atlantedelleprofessioni.it/professioni
