ADA.24.04.16 Produzione di testi pubblicitari

Valutare eventuali case history di campagne pubblicitarie similari per individuarne punti di forza e di debolezza mediante analisi swot.

Analizzare a fondo il copy strategy per estrapolare gli elementi fondamentali per la definizione degli elementi del messaggio pubblicitario.

Analizzare a fondo il target di riferimento, il mercato, le esigenze produttive e gli obiettivi commerciali per estrapolare gli elementi fondamentali per la definizione degli elementi del messaggio pubblicitario.

Analizzare a fondo le caratteristiche del committente (mission aziendale) e del prodotto o servizio che vuole pubblicizzare.

Analizzare ed interpretare il brief di marketing confrontandosi con le altre professionalità coinvolte nel progetto: strategic planner, art director, copywriter, graphic designer, ecc..

Individuare il tipo di messaggio più idoneo in base al target di riferimento e alle specifiche di progetto mediante ad esempio l'utilizzo di figure retoriche tropi (es. ambiguità, iperbole), di figure retoriche strutturali (es. anafora, interrogazione retorica), di figure retoriche sonore (es. rima, assonanza).

Ottimizzare il linguaggio in base al target di riferimento e alle specifiche di progetto (es. tecnico, comune, ricercato).

Individuare il tipo di approccio più incisivo in base al target di riferimento e alle specifiche di progetto (es. razionale, emozionale)

Individuare il linguaggio più adatto in riferimento ai diversi canali di comunicazione - stampa, web, radio, televisione.

Definire eventuali altri elementi dell'annuncio: immagini secondarie, indirizzo e riferimenti dell'azienda, …

Definire la parte visiva dell'annuncio: - prodotto nella sua versione definitiva (pack shot) - immagine (visual)

Definire il logo costituito dal pittogramma (immagine) e dal logotipo (rappresentazione grafica del nome aziendale).

Descrivere l'annuncio pubblicitario, spiegando e completando il messaggio pubblicitario sintetizzato dall'headline.

Decidere la frase (tagline), breve e incisiva, da affiancare al marchio e che conclude il messaggio, riassumendo i valori del prodotto e dell'azienda come una firma di qualità.

Decidere il titolo dell'annuncio che sia facilmente memorabile e con un concetto che emerga e generi stupore, in linea con il posizionamento del prodotto e con il target e che riassuma in modo sintetico la promessa che il prodotto rivolge al pubblico.