ADA.22.02.35 Promozione e distribuzione di prodotti di spettacolo

SETTORE
Servizi culturali e di spettacolo
PROCESSO
Produzione audiovisiva e dello spettacolo dal vivo
SEQUENZA
Organizzazione della distribuzione del prodotto audiovisivo e dello spettacolo dal vivo

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Documenti

Scheda ADA Scheda di caso
RA3: Elaborare un piano di marketing, a partire dai risultati dell’analisi di mercato, individuando gli strumenti operativi, definendo politiche di prezzo, di distribuzione, di promozione e comunicazione, collaborando con la produzione e la direzione artistica

Dimensioni

Casi

1 - Promozione del prodotto
Strategia di promozione

Definire, sulla base del genere e del target di riferimento, una idonea strategia di promozione del prodotto artistico

Grado di complessità 3
Festival

Prevedere l'scrizione del prodotto cinematografico (o teatrale) a uno o più festival (indipendente locale, indipendente internazionale, main season event) al fine di ampliarne la visibilità al pubblico

Grado di complessità 2
Promozione diretta

Prevedere l'organizzazione di eventi promozionali ad hoc, anche all'interno di cinema, teatri, etc., promuovendo l'incontro tra la regia, il cast e il pubblico.

Grado di complessità 1
Promozione indiretta

Individuare i mezzi di comunicazione più idonei a raggiungere un ampio pubblico (locandine, banner, sponsorizzazioni su media, social media, siti web).

Grado di complessità 1
2 - Distribuzione del prodotto
Canali di distribuzione

Individuare i canali di distribuzione più idonei (cinema, televisione, piattaforme VOD, teatro, etc.) in relazione alle caratteristiche del prodotto artistico e al target di riferimento

Grado di complessità 1
3 - Politica di prezzo
Definizione prezzo

Determinare il prezzo di distribuzione del prodotto di spettacolo sulla base di specifici parametri: attori, regia, premi vinti a seguito di partecipazione a festival, etc

Grado di complessità 1
4 - Redazione piano di marketing
Piano di marketing

Elaborare, partendo dalle analisi realizzate, un piano di marketing per la distribuzione del prodotto audiovisivo definendo target audience, posizionamento, canali di promozione, etc

Grado di complessità 1

Fonti

  • Argano L. (2019) La gestione dei progetti di spettacolo. Elementi di project management culturale, FrancoAngeli
  • Colbert F. (2015) Marketing delle arti e della cultura, Rizzoli ETAS
  • Sacco P.L., a cura di (2006) Il Fundraising per la cultura
  • Sciarelli, F., & Zamparelli, G. (2015). Break Even Price. Un nuovo metodo di definizione del prezzo per l'impresa culturale/Break Even Price. A new method for the definition of the price in cultural enterprises. IL CAPITALE CULTURALE. Studies on the Value of Cultural Heritage, (12), 979-1007.
  • Trimarchi M. (2015), Il sostegno regionale dello spettacolo: ruolo, strumenti e strategie, Treccani
  • (https://www.treccani.it/enciclopedia/il-sostegno-regionale-dello-spettacolo-ruolo-strumenti-e-strategie_%28L%27Italia-e-le-sue-Regioni%29/)
  • Zanin L., (2012) Il piano di fundraising, Collana Maggioli Philanthropy